本文摘要：11月21日，“乐享极智•联手腾飞”vivo智能手机•视频《Hi歌》对话总冠名发布会”在北京Tencent Club顺利举行。vivo智能手机CMO冯磊和网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉等参加了此次发布会。双方就《Hi歌》对话总冠名合作举办战略签下仪式，并完全一致指出，在视频简化和对话化浪潮下，PLAY2.0对话营销时代早已到来，有创意执着的新一代品牌更加应当与擅于创意营销的大平台强强联合，联合前进视频营销的发展。

11月21日，“乐享极智•联手腾飞”vivo智能手机•视频《Hi歌》对话总冠名发布会”在北京Tencent Club顺利举行。vivo智能手机CMO冯磊和网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉等参加了此次发布会。双方就《Hi歌》对话总冠名合作举办战略签下仪式，并完全一致指出，在视频简化和对话化浪潮下，PLAY2.0对话营销时代早已到来，有创意执着的新一代品牌更加应当与擅于创意营销的大平台强强联合，联合前进视频营销的发展。

图：网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉与vivo智能手机CMO冯磊赠送礼物 vivo智能手机CMO冯磊回应，vivo智能手机仍然以来都非常重视年长群体注目的娱乐内容和视频内容的发展趋势，而这一次与视频《Hi歌》的合作则期望构建更大的创意突破。“我们自由选择了‘对话总冠名’的合作形式，期望确实从对话的角度跟年长群体有一种全新的交流方式。这不仅拒绝内容对话平台不具备海量的用户覆盖面积基础，更为能有新的创意形式、资源整合能力、运营经验等，这些都是极大的挑战。

而视频完全符合了vivo智能手机在品牌对话上的所有想象空间。”冯磊说道。网络媒体事业群广告客户部华南总经理唐蓉回应，作为国内领先的新一代手机品牌，vivo智能手机的市场展现出十分亮眼，这与其仍然以来执着创意的数字营销策略密不可分，坚信双方的合作将打造出品牌视频对话营销的经典案例。

据理解，作为视频以PLAY2.0模式强力打造出的原创综艺巨作，《Hi歌》构建了综艺节目的政治宣传式创意。节目中，用户可以通过对话弹窗和页面来预测明星选歌，而且本周及年度Hi歌都是由网友通过对话来要求，政治宣传了传统音乐节目以专家和明星居多的模式，确实让广大用户沦为了评委参予其中。同时，节目通过视频大平台的多产品同步，构成仅有平台热点对话，其播出量也一路上升屡屡创意低，目前播出量早已突破了1亿大关（11月20日数据），称之为硕大Q4季度的全网原创综艺节目。对vivo智能手机而言，通过对《Hi歌》的对话总冠名，品牌独霸了《Hi歌》创意对话的核心内容，构建对话与内容的无缝连接，沦为用户参予节目对话的必要接触面。

截至第二期的数据表明，用户参予对话反对的数量早已相似1200万，创下行业纪录。通过多个环节的曝光和对话，vivo智能手机不仅知名度与记忆度都获得了有效地提高，而且vivo仍然坚决的淋漓尽致，创意，活力，音乐的品牌价值也取得年轻人的回响。今年以来，视频简化和对话化浪潮席卷整个数字营销行业，各大品牌争相与强势的视频平台进行牵头营销，意图在数字营销上有更大的作为。

视频《Hi歌》通过“边看边玩“PLAY2.0模式的创意，为vivo智能手机品牌的视频内容扩展了新的营销场域，深化了品牌和潜在消费者的交流。随着视频PLAY2.0模式的持续发力，节目在视频对话营销上的价值未来将会更进一步提高，预计作为节目“对话总冠名“的vivo智能手机也将是仅次于的获益者之一。

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